Waarom relatiegeschenken nog altijd een slimme investering zijn
Om de vraag ‘relatiegeschenk, slimme investering of weggegooid budget?’ te beantwoorden, moeten we ons eerst en vooral afvragen aan wie het relatiegeschenk wordt gegeven
Een eindejaarsgeschenk dat je aan je medewerkers geeft, wil vooral “bedankt” zeggen. Een relatiegeschenk daarentegen, dat je schenkt aan leveranciers of klanten, wil vooral de relatie versterken.
Elke bedrijfsleider weet hoe belangrijk goede leveranciers en klanten zijn, en hoeveel tijd, geld en moeite het kost om hen terug te winnen als je ze kwijt bent.
Klanten en leveranciers “omkopen” mag niet. Maar hen rond de feestdagen een geschenk geven dat helpt om je naam uit te dragen én de band te versterken, dat mag wél.
Er zijn, marketinggewijs, in elk geval slechtere investeringen dan een slagroomtaart of een wijnbox. Wat ons betreft is een relatiegeschenk dus een slimme investering.
Waarom geef je eigenlijk een relatiegeschenk?
Dat hangt sterk af van wie je het vraagt.
De CEO wil vooral een duidelijk signaal geven: bedankt voor het vertrouwen, voor de samenwerking, voor het voorbije jaar.
De HR-manager kijkt naar binnen: hoe zorgen we dat medewerkers zich gezien en gewaardeerd voelen?
De marketingmanager legt er nog een laagje bovenop: het geschenk moet iets uitstralen. Het merk. Het verhaal. De identiteit van het bedrijf. Storytelling is belangrijker dan ooit en een relatiegeschenk is daar een krachtig instrument voor.
Het ideale geschenk verenigt al die verwachtingen. Het zegt dank, het bindt mensen, en het vertelt wie je bent.
Dat is veel gevraagd van een drinkbeker met een logo op, niet?
Is wijn nog van deze tijd?
Wijn is al eeuwen een klassieker onder de geschenken. Maar vandaag ligt dat gevoeliger dan vroeger. Twintig jaar geleden was een fles wijn bijna vanzelfsprekend als relatiegeschenk. Vandaag denken veel bedrijven daar genuanceerder over: in sommige sectoren is alcohol gewoon geen optie meer. Tegelijk groeit bij anderen net de waardering voor kwaliteit, voor bewust genieten, voor het verhaal achter het glas.
En daar zit precies de nuance: het gaat niet om de alcohol, maar om het moment dat je ermee creëert.
Dat is ook de kern van wat we bij Flavory willen doen. We promoten geen wijnconsumptie. We willen mensen laten ervaren dat wijn beter smaakt als je weet wat je drinkt, als je het verhaal kent, de druif begrijpt, de maker leert kennen. Bewuster drinken. Mooier drinken.
Geen kwantiteit. Wel kwaliteit.
Er zijn bedrijven die bewust kiezen voor kwaliteitswijn als relatiegeschenk, niet om het alcoholgehalte, maar om wat het uitstraalt: verfijning, aandacht, een moment om te delen. Geen snel verbruiksitem, maar een ervaring. Een verhaal. Een connectie die ontstaat rond een goed glas.
Een concreet voorbeeld? De Wijnmuze van Geert De Baere uit West-Vlaanderen. Geert verdeelt Zuid-Afrikaanse pareltjes – dat kan ik je verzekeren. Ook voor hem is dit een belangrijk kwartaal, want een goede wijn doet wat een goed relatiegeschenk moet doen: indruk maken én blijven hangen.
Uit zijn selectie kozen wij de wijnen van Muratie voor onze Premium Wijnspelboxen. Muratie is een historisch domein uit Stellenbosch. Op de achterkant van de fles staat geen droge productinfo, maar een verhaal. Een soort sprookje, gesitueerd in de 18de eeuw, waarin vader Marin en dochter Anne-Marie het domein oprichten. Een plek zo mooi dat de wijn haast vanzelf heerlijk moest worden.
Ik weet het: het is en blijft marketing. Maar wel goeie. Storytelling op etiketniveau. En dat maakt het verschil. Wij geloven in de kracht van het verhaal. En in het moment.
In mijn verbeelding zitten mensen na het spel rond de tafel. Iemand leest het etiket voor. Even stil. En dan: gedachten die afdwalen, naar zonnige wijngaarden in Zuid-Afrika. En naar wie dit cadeau gaf.
Besluit: geef je iets af, of geef je iets mee? En oe kies je het juiste relatiegeschenk?
Een relatiegeschenk is meer dan een formaliteit. Het is een kans om iets te zeggen zonder woorden. Om waardering te tonen. Om verbinding te versterken. Geef je iets dat verdwijnt in een lade? Of geef je iets dat op tafel komt, gedeeld wordt en bijblijft?
Bij Flavory kiezen we bewust voor dat laatste. Niet toevallig zijn onze premium wijnboxen het populairst als geschenk. Ze bevatten twee karaktervolle wijnen van Muratie. De Wijnmuze zorgt voor topwijn, wij voor een avond vol ontdekking.
Een relatiegeschenk dat niet alleen bedankt, maar ook verbindt. Precies zoals het bedoeld is.
